เทคนิคการตั้งชื่อแบรนด์ให้ปัง

การมีแบรนด์อาหารเสริม แบรนด์เครื่องสำอาง แบรนด์ครีมที่มีเอกลักษณ์ สามารถจดจำได้ง่าย เป็นที่รู้จักนั้น ก็สำคัญไม่น้อยกว่าคุณภาพของตัวสินค้า เพราะถ้าหากตัวสินค้ามีคุณภาพ แต่ไม่มีความโดดเด่นให้น่าจดจำเลย ก็ไม่สามารถสร้างรายได้ให้กับเจ้าของแบรนด์ได้ ดังนั้นการสร้างภาพลักษณ์ให้กับสินค้าจึงเป็นสิ่งสำคัญ ไม่ว่าจะเป็นบรรจุภัณฑ์ โลโก้ หรือแม้แต่ชื่อสินค้า แต่ยอมรับการว่าผู้บริโภคมักจะมองชื่อสินค้าเป็นอันดับแรก ๆ ถ้าหากเจ้าของแบรนด์ตั้งชื่อสินค้าให้เป็นที่สนใจได้ก็จะสามารถสร้างการจดจำในตัวสินค้า โดยมีดังต่อไปนี้

ยึดกฎสากล 6 ตัวอักษร 3 พยางค์

เป็นกฎในต่างประเทศที่ไว้ตั้งชื่อภาษาอังกฤษ ซึ่งจะต้องไม่เกิน 6 ตัวอักษรและออกเสียงไม่เกิน 3 พยางค์ จุดประสงค์เพื่อให้ชื่อกระชับ ออกเสียงง่าย จำง่าย ต้องติดปากคนทั่วไป อย่างเช่นแบรนด์ดัง ๆ อย่าง Nike, Dior ส่วนชื่อที่เป็นภาษาไทยก็ควรจะคำนึงถึงความกระชับ เช่น Xerox, มาม่าหรือแฟ้บ ก็สามารถติดปากจนเป็นชื่อเรียกแทนผลิตภัณฑ์ได้เลย แต่ทั้งนี้ทั้งนั้นเมื่อมีแบรนด์เกิดขึ้นมามากมาย ทำให้การทำสิ่งที่แตกต่างเป็นสิ่งที่ทำให้เราโดดเด่น อย่างเช่น โชกุบุสสึ โมโนกาตาริ ดังนั้นเราอาจจะไม่ต้องซีเรียสกับจำนวนตัวอักษรและพยางค์มากนัก แต่คำนึงถึงความเหมาะสมดีกว่า

เรียบง่ายเข้าไว้

การตั้งชื่อแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ เราควรจะตั้งชื่อที่ง่าย ๆ สามารถเข้าถึงได้ง่าย จดจำได้ง่ายเช่นจะขายครีมผิวขาว อาจจะตั้งชื่อว่า White Shadow ซึ่งจะง่ายกว่าชื่อแบบ International Beauty Cream by ABC หรือการตั้งชื่อแบรนด์ครีมกันแดด ควรตั้งชื่อแบรนด์ ให้สื่อความหมายของครีมกันแดด หรือกระทั่ง KFC ก็เป็นการย่อชื่อจากชื่อเก่า Kentucky Fried Chicken การตั้งชื่อที่สะกดยาก ออกเสียงยากนั้นควรหลีกเลี่ยงเพราะจะทำให้แบรนด์ไม่น่าจดจำ

แตกต่างเด่นกว่า

ชื่อดีในการตั้งชื่อแบรนด์นั้นมีมากมาย แต่การจะตั้งชื่อจะต้องดูคู่แข่งด้วยเพื่อความโดดเด่นและแตกต่าง ซึ่งถ้าหากชื่อเหมือนกันเกินไปก็อาจจะถูกเปรียบเทียบ หรือโดนกล่าวหาว่าเป็นแบรนด์ล้อเลียนได้ แม้เราจะเถียงว่าไม่ได้เลียนแบบ ก็คงมีส่วนน้อยที่เชื่อ หรือการใช้ชื่อที่มันดูโหล ๆ ที่คนส่วนใหญ่ใช้กันอย่างเช่น ครีมของเอ ครีมน้องบี จะทำให้เกิดความสับสนว่าสนค้าไหนเป็นของเรากันแน่และจะทำให้ผู้บริโภคจำแบรนด์ของเราไม่ได้ในที่สุด